Innovaatilisus turunduses

Loetud päeva on möödas kui Apple tõi turule om nutikella. Kell, mis tõotab tuua nutikellade turule tuua uue hingamist. Tihti oleme me viimaste aastate jooksul kuulnud samalaadset erinevate valdkondade kohta. Tehnoloogia areneb ja pakub uusi innovaatilisi võimalusi.

Viimaste aastatega on nutiseadmete turg käsikäes sotsiaalmeedia arenguga näidanud üles väga kiiret arengut. Arengut, millele tihtipeale turundus ei ole järele jõudnud. Järjest väiksemad ekraanid on tekitanuväljakutsed. Kuidas reklaamida oma bärndi nii väikesel ekraanil? Tuleb mõelda innovaatiliselt, et kasutada ära järjest vähenevad ekraanipinda.

Nutiseadmed ei ole ainukene valdkond, mis vajab innovaatilist lähenemist. Veebilehtedel on tekkinud traditsioonilise bännerreklaami osas nn bänneripimedus, mille puhul inimesed vaatavad automaatselt mööda traditsioonilistest bännerreklaamidest. Igapäeva elus ümbritseb meid nii palju reklaami, et sellele ei pööratakse järjes vähem tähelepanu. Reklaamipindade arv aga meie ümber järjest suureneb. Ilmunud on uued tähed turundusmaailma nagu partisani turundus (guerrilla marketing), mille puhul väikese eelarve ja käepäraste vahenditega üritatakse vastu saada suurettevõtete turundusmeeskondadele. Meeskondadele, mille turunduseelarve on kordades suurem.

Partisani turunduse innovaatiliset lähenemised on toonud meile mitmeid märkimisväärseid loomingulisi lahendusi.

Tyskie õlu:


Kopenhaageni loomaaed:


Autovelgede reklaam:

Eestisse viimastel aastatel jõudnud innovaatilistest lähenemistest oli Coca-Cola purkide automaadid, mis võimaldasid enda nime ja soovitud tekste purgi peale lisada. Kampaania, mis suutis emotsionaalselt panna inimesi ühendust tundma Coca-Cola brändiga ja üksteisega purke kinkides. Coca-Cola on tuntud kui bränd, mis suudab leida ühenduse miljonite inimestega üle maailma. Üks nende viimaseid lähenemisi oli Coca-Cola purk, mida sai teha poolseks ja jagada oma sõbrade/kaaslasega.

 Eestis aga jääme veel uusi innovaatilisi lahendis ootama. Telereklaamides on suurimaid uuendusi 3D tehnoloogia tavapärane kasutamine reklaamides. Isegi päriselulised loomad on asendatud 3D tehnloogia abil kuvatavate rääkivate loomaden Vivus reklaamides ja Swedbanki reklaamides. Digitaalmeedia ülikiire areng on tekitanud nõudluse uut tüüpi agentuuride ja lahenduste järgi. Võimalusi peitub ja järgmised aastad toovad vastuse, kes suudab ka neid võimalusi edukalt ära kasutada.

Innovatsioon ja talendid Leedu moodi

Eesti “Talendid koju” kampaanias on möödas juba kaks aastat. Tundeid kütab see teema endiselt. Eesti eelmise aasta parima idufirma juhatuse esimees Taavet Hindrikus läks aasta alguses isegi nii kaugele, et ütles antud projekti kohta "kogu "Talendid koju" teema on üks suur jura, mille peaksime lõpetama". Kas ja palju on antud kampaania ja üldine teavitustöö mõju avaldanud, seda võib igaüks ise hinnata. Näiteks, kui palju üks maailmakuulus talent võib ära teha koju naastes ja millist innovaatilisust endaga kaasa tuua, leiab aga lähedalt. Paarsada kilomeetrit lõuna poole, Leedust.

Kaunases sündinud ja 11-aastaselt Austraaliasse kolinud Antanas Guoga (tuntud nime järgi Tony G) on üks karismaatilisemaid mängijaid pokkerimaailmas. Meie “Talendid koju” sihtis küll koju meelitama oma projekti raames välismaale õppima ja tööle läinud noori aga tänaseks 40-aastane Tony G naases kodumaale loetud aastad tagasi. Tema tegemised seonduvad Leeduga aga järjest enam. Lihtsalt pokkeri mängija ei ole Tony G juba ammu olnud. Juba 2002 aastal lõi ta pokkeri uudisteportaali PokerNews.com, millest sai kiiresti üks juhtivamaid keskkondasid enda valdkonnas. Lihtsalt öeldes Tony G ostis domeeni, palkas mõned arendajad ja asus artikleid kirjutama. Juba paari aasta jooksul võttis ta ette laienemise tuttavatele turgudele Skandinaavias ja lasi välja lehekülje UK versiooni. Järgnesid mitmete teiste Euroopa riikide lehed. Nüüdseks on ettevõttel on üle 30-ne kontori erinevates riikides. Lehekülg on ka eesti keeles ja üks oma valdkonna liidreid. Lehekülje edu põhineb suuresti uuenduslikult lähenemisele, kus uute riikide jaoks leiti kohalikke pokkerispetsialiste, kes hakkasid haldama kohalikku riigi osa. Loodi universaalne pokkeri õppematerjalid, mida tõlgiti erinevatesse keeltesse ja loodi lojaalne lugejaskond. Edu saavutati just innovaatilisusega ja suurepärase mainega pokkerimängijate seas.


Foto: Maksim Tund

Edasi järgnesid oma TonyBet spordiennustuse portaali loomine. Ettevõte, mis lisaks spordiennustamisele tõi tulule esimesena maailmas internetis rahaliste panuste peale mängimise võimaluse kaardimängus nimega Hinna pokker. Mäng mis on maailmas järjest populaarsemaks muutumas. Tony G nägi aga mängu potentsiaali, lisas oma nišši ja tuli turule. Uuenduslikke lähenemisi on ta ka integreerinud alates Leedu korvpallikoondise tegemistest kuni oma isikliku hotelli Tony Resort loomiseni.

Tony G on Leedus tuntud mitte ainult pokkerimängijana, ta on ka edukas ettevõtja ja filantroop. Kuulsus, kelles rahvas peab lugu ja armastab. Tulemuseks on eelmise kuu lõpus toimunud Euroopa Parlamendi valimised, milles valiti Tony G Euroopa Parlamenti, olles üks Leedu viieteistkümnest saadikust. Järjekordne suurepärane saavutus tema elus. Tulemus mida vähesed oskasid oodata aga mille üle paljud pokkeriringkondades üle maailma tunnevad uhkust. Euroopa Parlamenti läheb Tony G enda sõnul läheb liberaalide eest Leedut muutma. Seega tekib küsimus, palju on üks nn tagasi tulnud talent väärt riigile. Palju toob ta endaga kaasa uusi innovaatilisi mõtteid ja lahendusi. Leedu Tony G näide annab ilmekalt mõista, et seda on peaaegu võimatu mõõta. Kindlasti ei ole Antanas Guoga veel lõpetanud oma panuse andmist aga tema tegemistest võib juba praegu eeskuju võtta.

Pulmavideo areng ja valdkonna innovaatilisus

Paljud mäletavad sotsiaalmeedia 2009 aasta hitti JK pulmatantsust, mis on tänaseks kogunud rohkem kui 83 miljonit vaatamist. Video mille jaoks tehti eraldi annetuste kogumise lehekülg  Sheila Wellstone Institute toetamiseks (kokku on kogutud juba rohkem kui 47 tuhat dollarit). Pulmavideo lõik, mis tekitas laiemas ringis murdepunkti, milline peaks välja nägema klassikaline pulmavideo.

Koos uudsete tehnoloogiate levikuga on tulnud esile mitmeid innovaatilised mooduseid, kuidas tuua uudset lähenemist sellisesse traditsioonidega küllastatud valdkonda kui pulmad. Väike GoPro kaamera võib teha suurepäraseid videoid. Seda oleme näinud juba mitmete ekstreemspordi videohittide läbi, mis on sotsiaalmeedia vallutanud. San Diego fotograaf Ben Horne aga pani oma pulmade ajal pruudi lillebuketti GoPro kaamera, et saada unikaalseid kaameranurki. Oma blogis http://www.benhorne.com/about.htm avaldas ta täpsema selgituse https://www.youtube.com/watch?v=7EOnyib2g84&feature=youtu.be ja tulemusest saab ülevaate järgmise Youtube'i video abil:

Pulmavideote igipõline probleem pulmavideo filmijatele on, et kuidas jääda pulmas võimalikult nähtamatuks, kuid samas saada pildile kõik vajalikud kaadrid, mis teeb GoPro kasutamise suurepäraseks ideeks. Mis või kes pääseks veel nii lähedale pruutpaarile kui pruudi lillekimp?

Pulmade filmimine ja fotograafia on läinud juba nii spetsiifiliseks, et New Yorkis tegutsev Paparazzi Proposals pakub teenust, mille raames pakutakse konsultatsiooni abieluettepanekute ideedes, asukohtades ja mõtetes. Mille eesmärgiks on, et Paparazzi Proposals saaks varjatult teha abieluettepanekust pilte. Ettevõttel on lausa nii suured plaanid, et üle Ameerika Ühendriikide laienemiseks käidi kuulsas investeeringute otsimise saates Shark Tank. Sellise teenuse kõige odavama paketi hind on 525 dollari ja kõige kallima "kuulsuse paketi" hind koguni 1150 dollarit.Sellest jääb väheseks? Omad 3D telekat, siis on võimalus oma unustamatu hetke filmimiseks kasutada 3D tehnoloogiat. Või hoopis tahad teha pulmavideo esilinastuse oma sõpradele 3D kinos? Siis on stiilinäide AdventureArt 3D pulmavideost:

Mis ootab edasi pulmavideo valdkonda? Raske vastata aga arvestades kui vähe hoitakse kokku pulmade korraldamisel, siis uute tehnoloogiate katsetamine pulmavideode loomisel ja nende massidesse jõudmine tundub olevat ainult aja küsimus.

Autor ja allikas: Pulmavideo (Stuudiopunkt OÜ)

Online pokkeri innovaatiline areng

Online pokkerit mängivad nüüdseks juba miljonid inimesed üle maailma. Mis on aga sellise populaarsuse taga? Kas põhjuseks on pokkeri mängimise innovaatilisus või hoopis tänapäeva online maailma reaalsus? Kindlasti on oluline faktor suurepärane mainekujunduse töö, mille tulemusena käsitletakse pokkerit pigem spordialana kui meelelahutusliku mänguna. Üldine arvamus on viimastel aastatel olnud, et online pokkeris ei ole palju innovaatlisi uuendusi, vaid toimunud on loogiline areng, mida võib kutsuda lausa evolutsiooniks. Tutvustame seda lähemalt. 

Kasiinod on juba aastakümneid pakkunud erinevat tüüpi pokkeri mängimise võimalusi kuid hoopis uued, innovaatilised pokkerimängud online’s on taganud pokkeri võidukäigu.

Ettevõtted, mis pakuvad online pokkeri mängimise võimalust, on alati käsikäes käinud seadmete lahenduste arendamisega (alustades Mac’idele loodud mängudest kuni tänapäeval väga edukate mobiilsete lahendusteni välja). Need innovaatilised tehnoloogilised lahendused on toonud pokkeri inimestele oluliselt lähemale. Enam ei ole vaja otsida lähedal asuvat kasiinot või halvimal juhul otsustada keldris suitsupahmakas mängitava pokkeri kasuks. Tänapäeva inimesed hindavad mugavust: ava oma arvuti või mobiil ning sinu ees on miljonid pokkerimängijad üle maailma.

Mängijad on siinkohal väga oluline võtmesõna. Populaarseks on saanud mängijate/kolmanda osapoole tarkvara arendamine enda ja konkurentide mängude jälgimiseks ning ka analüüsimiseks. See protsess on omakorda teinud lihtsamaks pokkeri hariduse omandamise ning aidanud kaasa ka sellele, et pokkeri reeglid on koostatud kasutajasõbralikult. Kõige innovaatilisemaid lahendusi leiab aga hoopisiki mängijate endi väljatöötatud lahenduste hulgas. Online pokkeri suurettevõtted teevad oma arendusi süsteemselt, väljatöötatud tavapärasel viisil. Kasutajad näevad seevastu neid probleeme, mida suurettevõtted ei näe ja nad loovad reaalselt väga uuenduslikke, elu lihtsamaks tegevaid lahendusi. Kasutajate ja ettevõtete vaheline kommunikatsioon ning ideede vahetus tagab selle, et mängijateni jõuavad kõige innovaatilisemad lahendused, mis toimivad suurepäraselt.

Pokkeri võidukäiguni maailmas on viinud koostöö online ja live pokkeriturniiride vahel. Tuntumad pokkeriturniiride näited on WSOP, EPT, MPCC, APPT. Suurettevõtted on panustanud kasutajasõbralike online turniiride loomisse. Mainekad ja suure võiduvõimalusega pokkeriturniirid, kus on igaühel võimalik mängida tasuta, on väga edukad. Innovaatilised lahendused pokkeriturniiride läbiviimiseks, mis võimaldavad kõigil soovijatel mängida, on viinud turniiride populaarsuse kiire kasvuni.

Pokkeri kiire areng jätab õhku palju küsimusi. Kas erinevad legaalsed probleemid vähendavad online pokkeri populaarsust? Mida teeb mängusektor edasi? Kas innovaatilised ja mugavad lahendused aitavad vähendada mängijate lahkumist neile seatud piirangute tõttu? Kas mobiiltelefonidele mängude arendamine on vastuseks tehnoloogia arengule? Loodetavasti saame nendele küsimustele vastused lähiaastatel.

Informatsiooni allikas: PokerStars